» » Как создать вирусное видео

Как создать вирусное видео

В современном мире человеческая среда меняется гораздо медленнее технологий. Об этом должен помнить каждый маркетолог, который надеется на успех своего онлайн-видео. Конечно, можно заказать рекламу на ТВ. Однако оно не способно заставить пользователей пересылать какой-либо видеоролик, чего ни скажешь о социальных сетях. Такая идея выглядит весьма привлекательной, ведь рекламные бюджеты сейчас постоянно сокращаются. Сейчас телевизоры все чаще заменяются компьютерами. Конечно, креативные ролики будут цениться всегда, но нужно также учитывать охват аудитории. Хороший ролик сам по себе способен притянуть зрителей, иногда даже больше, чем к телевизионной передаче. Не стоит надеяться, что разместив хороший ролик, пользователи найдут его сами. Даже качественные видеоматериалы могут затеряться в интернете. В результате, успеха вы не добьетесь.

Природа человека как основа вирусной кампании
Если вы надеетесь создать хорошую вирусную кампанию, постарайтесь, чтобы распространители сами постарались ради бренда. Поэтому маркетологи должны найти инструменты, способные заставить пользователей начать обмениваться роликом. Большинство людей начинают что-то пересылать, если у них возникает потребность в общении, которая естественная для человека. Рекламные ролики пересылаются так же, как анекдоты или веселые песни. Таким образом, пользователь пытается остаться «на связи» с друзьями, показывая им, что он о них помнит и делится интересным контентом. Преимущества видео в том, что оно имеет то, чего нет у фотографий и анекдотов. Рекламный ролик может стать доказательством, что вы находитесь «в тренде». Разумеется, многое зависит от того, насколько положительно ваш друг оценит присланное вами.

Почему вирусные кампании пользуются успехом
В 2007 году Данкан Уотс опубликовал статью, которая рассматривает вопросы влияния вирусного маркетинга на мир. Он приходит к выводу, что успех того или иного ролика зависит от первоначального распространения, а также от того, насколько будущий получатель ролика готов поделиться им со своими друзьями. Первичный охват называют «посевом», распространение ролика — степенью воспроизводства. Она и определяет его шансы на дальнейшее распространение. То есть, если ролик имеет обширный первичный охват, то он распространится независимо от того, насколько велик его творческий потенциал. Если же автор просто разместил видео в надежде, что люди набредут на него сами, в лучшем случае, ему не стоит надеяться на быстрый успех. Если же вы желаете добиться быстрого успеха, «посейте» ролик в как можно большем количество социальных сетей, чтобы он постепенно проник на сайты и в сообщества. Уотс, также рассматривает медийную составляющую быстрого распространения видео. Он говорит, что в мире выпускаются лишь единицы роликов, которые имеют шансы на массовый успех. Практически невозможно дать прогноз, станет ли то или иное видео распространяться повсеместно. Конечно, специалисты могут составить некоторый план по организации вирусного распространения, если им будет точно известно, что именно в ролике может заинтересовать аудиторию.

Вирусная реклама и креативная составляющая
Почему же обычные рекламные ролики могут вдруг превратиться в вирусные? Американские исследователи протестировали 102 видеоролика на основании определенных поведенческих факторов. Среди них 2/3 роликов были американского происхождения, остальные — британского. После анализа была подтверждена теория Уотса о том, что подобные ролики практически не становятся вирусными. Если посмотреть на еженедельную аудиторию, то симметрия в ней совершенно отсутствует. Лишь 15 % роликов имеют постоянную еженедельную аудиторию.

Креатив решает все
В процессе исследований было выявлено четыре фактора, которые влияют на количество просмотров.

Степень осведомленности. Данный фактор показывает, насколько сильно аудитория вовлечена в просмотр. Если говорить о рекламе на ТВ, то фактор отражает удовольствие от рекламы, участие и показатель брендинга. Здесь коэффициент относительно количества просмотров: r=0,43. Взаимосвязь, конечно, близкая, но не абсолютная. В случае ТВ осведомленность показывала, способен ли зритель сопоставить бренд с рекламой. Мы же должны выяснить, почему люди просматривают рекламные ролики.
Шум. Если пользователь высказывает свое намерение отправить ролик кому-то еще, это говорит о том, что видео имеет свои достоинства. Здесь r=0,38. Экспоненциальный рост может возникнуть лишь тогда, когда один пользователь отправляет ролик как минимум двоим. Однако настолько сильно увлекает далеко ни каждое видео. Лишь 2 % роликов на ТВ заставили опрошенных признаться, что они готовы разослать их своим друзьям. Но даже в этом случае один человек должен отправить видео как минимум троим.
Степень знаменитости. Этот фактор очевиден, так как выяснилось, что присутствие в ролики какой-либо известной личности значительно увеличивает количество просмотров. Здесь r=0,31. Есть определенный индекс «знаменитости». Он рассчитывается на основе информации Google Insights. Здесь рейтинг отдельного человека сравнивается с рейтингом Анджелины Джоли. Получившееся значение отражает его «знаменитость». Чем известнее персонаж, тем выше показатель еженедельной аудитории.
Степень индивидуальности. Данный показатель наиболее точно отражает зависимость с количеством просмотрев. Здесь r=0,46. В основе индивидуальности лежит то, насколько один ролик непохож на другие. Например, если на RuTube не будет ничего нового, зачем заходить на этот сайт? Действительно, мир потрясло именно то видео, которое не вписывается в традиционные представления. Если учитывать сразу четыре фактора, то степень зависимости составит r=0,63. Эта связь имеет значение корреляции, ведь на количество просмотров также влияет упоминание в СМИ, выдача и другие параметры. Однако специалистам эти факторы помогут понять, с чем связано явление вирусного маркетинга.
Исследование показало, что чем креативней ролик, тем больше желание пользователей переслать его другу. Был также подобран определенный набор критериев, которым должен обладать успешный ролик: «сексапильный», «смешной», «остросюжетный», «приковывающий внимание».

Важность охвата
Специалисты выяснили, что популярность роликов зависит от того, насколько рекламная кампания позаботилась о первичном «посеве». Именно этот фактор определяет желание пользователей делиться и пересылать видео. В зависимости от целевой аудитории, можно использовать различные стратегии посева. Некоторые ролики транслируются по платным каналам.

Поэтому рекламодатели могут подумать о размещении видео на платном видеохостинге, либо на ТВ. В Великобритании несколько из лучших роликов десятилетия ранее были показаны по телевизору: «Whassup» от производителя Budweiser, «Bear» от John West Salmon. Для распространения некоторых видео можно привлечь PR-специалистов. Сначала они окажут влияние на тех, кто формирует общественное мнение, после этого можно начинать «раздувать пламя» и увеличивать вовлеченность.

Например, реклама мыла Dove стала известной, так как в проекте участвовало PR-агентство Edelman из Нью-Йорка. В итоге, ролик набрал 10 млн. просмотров, а следующий за ним от того же Dove удостоился лишь 0,5 млн. Дело здесь не в реакции зрителей на сюжет. Дело в том, что при последовательном просмотре пользователи не могли решить, каким из роликов можно поделиться с друзьями (34 % и 39 %).

Оказалось, что для второго ролика PR-кампания не проводилась, поэтому количество вовлеченных было относительно небольшим. Поэтому маркетологи должны уделить особое внимание выбору типа «посева» для своих кампаний. Уотс выяснил, что на данный показатель влияет количество сайтов. Получается, что недостаточно разместить видео лишь на главном сайте компании и в одной из соцсетей. Дело в том, что многие не желают тратить время сразу на несколько социальных сетей, используя лишь одну.

Поэтому для того, чтобы ролик получил широкое распространение, его нужно опубликовать сразу в нескольких сетях. Кроме того, ролик должен иметь название, по которому его будет легко обнаружить в поисковой системе. Тот, кто просто ищет развлечений, обязательно откликается на громкое и привлекательное название.

Поделиться:


Ссылка:
BB-code:
HTML:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Комментарии:

Оставить комментарий