» » Теория вирусного маркетинга

Теория вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг – это мощный инструмент рекламы, при помощи которого можно легко достучаться до сознания человека, вызвать эмоции и желание делиться контентом с другими пользователями.
Традиционная vs Вирусная реклама
Традиционная реклама уже не так эффективно работает, как раньше. В окружающем мире слишком много рекламного шума, который невозможно «переварить». Когда по телевизору идет реклама, можно просто переключить канал. После прочтения журнала вряд ли запомнится какое-либо рекламное сообщение, показы баннеров также можно отключить в браузере.
Плюс вирусного маркетинга в том, что он базируется на добровольном распространении информации между людьми, тем самым человек сам становится рекламным носителем. Если вирус создан качественно, его заметят и разнесут по сети, причем бесплатно.
К тому же вирусный маркетинг ненавязчив. Такие сообщения не надоедают, не принуждают к каким-то действиям, не раздражают глаза целевой аудитории, а выглядят естественно.
Виды вирусного интернет-маркетинга

Pass-along (с англ. «передавать») – люди сами обмениваются рекламными сообщениями: видео, картинками и т.д. Например, вспомним известное вирусное видео PSY «Gangnam style».
Incentivised viral (с англ. «побуждать») – пользователям обещается бонус за какие-либо действия. Такой вид вирусного маркетинга нацелен не только на продвижение какого-либо товара или услуги, но и на построение долгосрочных отношений с аудиторией. Например, акция «Унести за 50 секунд», когда людям предлагается заполнить небольшую анкету и принять участие в «забеге» по магазину бытовой техники и унести с собой все, что поместится в руки, на все отводится 50 секунд.

Также в последнее время стал довольно распространена вирусная реклама типа «Станьте подписчиком нашей группы, расшарьте данное сообщение к себе на стену и станьте участником розыгрыша iPad».
Undercover (с англ. «скрытный, тайный») – самый действенный метод продвижения продукта/услуги, который основывается на уникальности и необычности вирусного контента. Рекламное сообщение в данном случае скрыто. Например, скрытая реклама брендов в кино.

Когда Google запускал свою социальную сеть Google+, зарегистрироваться можно было только по приглашениям.
Buzz (с англ. «слухи») – считается не совсем корректным, в некоторых случаях неприемлемым и губительным для бренда. Главная цель – привлечение как можно большего внимания публики любыми способами и средствами.
Например, известная история продвижения бренда «Шустов».
Преимущества вирусного маркетинга для продвижения

Экономия: контент создается только один раз, распространяется же бесплатно самой аудиторией.
Лояльность: ссылки на интересный материал пользователи получают от источников, которым доверяют – друзья, известные ресурсы и т.д.
Ненавязчивость: не требует никаких действий, выглядит естественно и вызывает любопытство.
Нет ограничений: в вирусном маркетинге могут использоваться приемы, которые запрещены в традиционных видах рекламы.
Долговременность: если вирус качественный, эффект от него останется надолго.
Вирусный маркетинг может присутствовать не только в интернете и реализовываться за счет других рекламных носителей. Например, ambient media, когда используются ресурсы окружающей среды (реклама на асфальте, логотипы на тележках в магазинах, реклама на перилах экскаватора в метро и т.д.)
Вирусный маркетинг подойдет не для каждого бренда, поэтому подход и реализация должны быть особенными.
Для проведения успешной вирусной кампании необходимо следовать трем правилам:
Легкость распространения:
условия должны быть такими, при которых человек может быстро и легко сообщить о вирусном контенте. Например, при переходе по ссылке другим пользователям не нужно регистрироваться, а можно сразу перейти к просмотру.
Уникальность:
вирус работает только один раз. Во второй раз публика уже не воспримет посыл, людей притягивает новизна.
Скорость:
вирусная реклама не должна стопориться. Увеличить скорость распространения контента помогут влиятельные люди для целевой аудитории, лидеры мнений. Например, если известный блогер разместит у себя вирусную картинку, ее увидят все его подписчики и захотят поделиться ей со своими друзьями/подписчиками.
Инструменты посева вирусного маркетинга
После того, как медиавирус создан, осуществляется его распространение (посев) среди целевой аудитории. В качестве площадок используются популярные среди потенциальных клиентов ресурсы: социальные сети, видеохостинги, блоги, сообщества и др.
Вирусная реклама решает следующие задачи:
повышение узнаваемости бренда
поддержка при запуске нового бренда/продукта/услуги в сети
поддержка BTL-акций в интернете
стимулирование продаж
повышение лояльности потребителей
Создать настоящий вирусный продукт достаточно трудная работа, и довериться в таком деле следует профессионалам.
Специалисты ARTOX media предоставляют услуги по разработке вирусной рекламе и реализации кампаний в интернете:
-Посев в блогосфере.
-Работа с лидерами мнений.
-Агенты влияния.
-Создание и продвижение вирусного видео.
-Создание и продвижение промо-страниц.
-В основе любой вирусной акции лежит идея и креатив.

Поделиться:


Ссылка:
BB-code:
HTML:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Комментарии:

Оставить комментарий