Потребительская лояльность

Возможно, кому-то покажется, что вопрос «потребительской лояльности» не имеет отношения к рекламе. Возможно это и так. Хотя само слово «лояльность» довольно часто используется в различных маркетинговых акциях и в рекламных материалах. К тому же есть несколько околорекламных тем, которым я намерен посвятить отдельные главы - это связи с общественностью, миссия компании и потребительская лояльность.

Эпатаж в рекламе

Эпатаж – скандальная выходка; поведение, нарушающее общепринятые нормы и правила (взято из словаря).
В последние несколько лет всё больше и больше появляется эпатажной рекламы. Если мне не изменяет память, то первой такой общероссийской рекламой в постперестроечное время стала реклама торговой сети «Эльдорадо» с лозунгом «Пыль сосу за копейки». А первой сколько-нибудь значимой местной (ну или необщероссийской) эпатажной рекламой можно назвать рекламу «любимых пельмешек» – чуть более десятка уличных рекламных щитов в Москве и Питере понадобилось, чтобы познакомить народ с пельменями "Дарья".

Немного о психологии в рекламе

Попробую именно «немного» и именно о психологии в рекламе (или о психологии рекламы, если кому-то нравится так больше)... Хотя вряд ли получится «немного»: о психологии или ничего или не немного!

Обман в рекламе

Лёгкий обман в рекламе можно охарактеризовать одним известным выражением: все, что не запрещено, то разрешено!

Маркетинговые акции

Не смотря на то, что всевозможные акции и относятся не к рекламе, а к стимулированию сбыта, мне бы хотелось немного остановиться и на этом маркетинговом инструменте.
Стимулирование сбыта (всевозможные акции) - это различные мероприятия, направленные на ускорение и увеличение процесса товародвижения, продаж за счёт предоставления потребителям дополнительных бонусов и бесплатных благ. Мероприятия по стимулированию сбыта носят, как правило, кратко- или среднесрочный характер.

Что такое пиар? Зачем нужен пиар? Инструменты пиара

Начну как обычно с определения. Но перед этим приведу текст, найденный мной на просторах всемирной сети. Прошу вас обратить внимание на следующие моменты:
1) кто автор;
2) где он учился;
3) как там сдают экзамены;
4) понимают ли преподаватели то, чему они учат студентов (исходя только из прочитанного текста).

Дополнение к "PR и реклама"

Возможно, через некоторое время аббревиатура PR прочно и официально войдёт в обиход рекламщиков. Но всё равно оно будет означать не что иное, как рекламу. В общем-то, и сейчас можно разделить всю рекламу на несколько видов в зависимости от ...
А действительно, в зависимости от чего можно разделять рекламу, что бы один вид назывался PR (в том понимании, какое ему присваивают псевдопиарщики)? Может быть в зависимости от ...? Или от ...?

Обратная связь и оценка действенности рекламы

Обратная связь... В последнее время этот термин всё чаще и чаще используется российскими маркетологами. Термин стал модным, «востребованным» и поэтому его пытаются вставить везде, часто не понимая ни того, какая она это связь, ни между кем, ни того, для чего она нужна. Модный термин, который может быть довольно серьёзным инструментом в руках думающего специалиста.

PR и реклама: сходство и различия

Вопрос существования PR, как самостоятельного явления интересует меня уже давно. Что такое пиар? Зачем он нужен? В чём отличия его от рекламы? Почему его выделяют как самостоятельное направление работы на предприятиях? Странное это явление - пиар в России.

Средства и способы подачи рекламы

О рекламных средствах сказано и написано уже очень много, любой академический учебник по рекламе или маркетингу, любая популярная книга по рекламе почти всегда содержат главу, посвящённую этому вопросу. Не буду и я отступать от этой традиции. Но, естественно, буду делать это в немного переработанном и упрощенном виде – фразы типа «Средство рекламы – это приём воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определённого типа раздражителя для кодирования информации в какой-либо вещественной форме», абсолютно не для меня. Я практик и книгу пишу для думающих практиков, а не для сухих теоретиков.

Назад Вперед
Наверх