Продуктивный PLACEMENT

В наши дни такое явление как product placement ни у кого не вызывает особого удивления

Любой человек, видевший несколько фильмов в кинотеатре или по телевидению, может навскидку назвать три-четыре бренда, на которые он обратил внимание в процессе просмотра. Чего только стоит легендарный "Ночной дозор", герои которого не признают никакой другой кофе кроме "Nescafe", едят только пельмени "Сам-Самыч", а самая напряженная сцена фильма проходит на фоне гигантской рекламы "МТС".

Именно с появлением этого фильма отечественный кинозритель стал обращать внимание на бренды, навязчиво демонстрирующиеся крупным планом. Согласитесь, сложно вставить рекламируемый продукт в сюжет так, чтобы он смотрелся максимально органично. Пока первенство в этой области безраздельно принадлежит западным кинематографистам. Внушительных успехов достигли создатели "Матрицы". В первой части трилогии телефон "Nokia" падал в мусорную корзину с эффектом замедления, выделывая налету невероятные кульбиты. Эти аппараты не только помогают героям связаться между собой, но и неоднократно спасают им жизнь.

Один из пионеров в деле скрытой кинорекламы - Джеймс Бонд. Несколько серий агент 007 эффектно гонял на суперновых автомобилях "BMW" (в последней, правда, снова пересел на "Aston Martin"), и марку его машины знал даже ленивый. Точно так же известно, какие Бонд предпочитает, например, часы ("Omega") и костюмы ("Brioni"). А чего стоит легендарный Мартини…

В нашей стране product placement начал активно развиваться примерно с 2000 года. Но уже в "Особенностях национальной охоты" (1995 г.) появились первые намеки на такой способ продвижения продукта. Герои фильма с большим энтузиазмом перетаскивали с места на место коробки с водкой "Урожай". За последние пять лет product placement стал популярным профессиональным инструментом отечественных рекламистов. По оценкам экспертов сейчас объем рынка product placement около 3 млн. долларов, что пока составляет существенно меньше 1% от объема всего рынка. По тем же оценкам объем рекламы в нашей стране должен к 2007 году достичь примерно 5 миллиардов долларов. Если структура рынка, (в том числе и телевизионной рекламы), не претерпит существенных изменений, то можно предположить, что объем рынка product placement в телевизионных сериалах на тот же год может составить от 7 до 12 млн. долларов, а если учесть и product placement в кинопроектах, то гораздо больше. Конечно же, как будет все на самом деле, покажет время.

О развитии индустрии можно судить и потому, что в Интернете уже существует красивый сайт с соответствующим адресом , где каждая компания, имеющая в своем распоряжении определенные финансовые средства может заказать рекламу своего продукта практически во всех кассовых фильмах и сериалах. Для этого необходимо заполнить подробную анкету, указать все сведения вплоть до миссии компании. Для каждого фильма разработчики сайта написали, так называемый синопсис, где вся информация четко разложена "по полочкам": и концепция, и основная мысль, и стиль главных героев.

В связи с развитием технологий product placement, появились и теоретическая база этого явления. Теперь при выборе канала продвижения продукции при помощи этого инструмента, производители могут руководствоваться не только уже солидной прецедентной базой, но и научными изысканиями специалистов. В качестве предмета для размещения в фильме теперь фигурируют не только продукты, но и услуги, политические идеи и даже страны. Появились основные принципы размещения продукта в фильме, классификация product placement на виды и типы, методы продвижения продукта или услуги по системе "реклама фильма - реклама продукта" (кросс-промоушн) и многое другое.

В product placement существуют как плюсы, так и минусы. Безусловно, положительным является тот факт, что для производителя нет никакой необходимости в конце рекламного сообщения публиковать контакты компании, можно использовать весь фильм как поле для рекламы, а не сжимать все сообщение до каких-то секунд, которые на телевидении стоят огромных денег, а потом еще платить и за количество показов.

С другой стороны, рекламодатели, размещающие свой продукт в фильме, рискуют понести внушительные убытки, связанные с провалом фильма, как это случилось с активно продвигавшимся фильмом "Жмурки" (McDonald’s).

Станет ли product placement в Росси таким же популярным как на Западе, пока не известно. Но, судя по нашим сериалам и художественным фильмам, в отечественной киноиндустрии уже наблюдается положительная тенденция.

Поделиться:


Ссылка:
BB-code:
HTML:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Комментарии:

Оставить комментарий