Вопрос существования PR, как самостоятельного явления интересует меня уже давно. Что такое пиар? Зачем он нужен? В чём отличия его от рекламы? Почему его выделяют как самостоятельное направление работы на предприятиях? Странное это явление - пиар в России.

О рекламных средствах сказано и написано уже очень много, любой академический учебник по рекламе или маркетингу, любая популярная книга по рекламе почти всегда содержат главу, посвящённую этому вопросу. Не буду и я отступать от этой традиции. Но, естественно, буду делать это в немного переработанном и упрощенном виде – фразы типа «Средство рекламы – это приём воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определённого типа раздражителя для кодирования информации в какой-либо вещественной форме», абсолютно не для меня. Я практик и книгу пишу для думающих практиков, а не для сухих теоретиков.

Вирусная реклама - это не вид рекламы. Вирусная реклама - это вид распространения рекламы, характеризующийся прогрессирующей передачей рекламного материала от пользователя к пользователю по инициативе самих пользователей.

Очень интересная глава, на мой взгляд. И хотя в итоге она, скорее всего, покажется вам простой, а идеи, высказываемые в ней само собой разумеющимися, большинство рекламодателей просто забывают учитывать это в своей работе.
Всё работу любого предприятия можно представить в виде большой трубы с большим количеством запорных вентилей (такой вариант взгляда на процессы, протекающие в фирме, мне подсказал мой коллега, а ему, возможно, ещё кто-то, но мне такой взгляд нравится, поэтому я им пользуюсь):

Вопросы, вынесенные в заголовок главы очень важны для всех работников рекламного фронта. К сожалению, слишком малая часть этих людей задают себе их и тем более пытаются найти на них ответ. Часто рекламой занимаются «специалисты», которые имеют смутное представление о самой сути рекламной деятельности.

Мантра Игоря Манна, которой я озаглавила эту статью — полностью характеризует его новую книгу «Прибавить оборотов!». Мы с вами (интернет маркетологи или владельцы бизнеса) уже перелопатили огромное количество литературы, составили много списков целей и задач, начинали внедрять почти все и почти все откладывали по разным причинам. Согласны? Самое время систематизировать наши знания, составить стратегию и тут же приступать к внедрению. Последовательно. По списку. В этой книге Игорь Манн уместился всего лишь в 47 пунктов.

Google доминирует во многих сферах интернет-мира. Брин, Пейдж и компания амбициозны, и с каждым новым годом корпорация откусывает свежий ломоть пирога от индустрии новостей, поиска, электронной торговли и развлечений. Иногда откусывают и у самого «Гугла», но проглотить колоссальную инфраструктуру попросту нереально. А вот использовать их достижения, чтобы облегчить свою рутину и найти новые каналы связи с клиентами — наоборот. Этим и займемся.

Даже если вы суперблогер со стажем, у вас всегда будут более или менее удачные материалы. Одни статьи пройдут мимо широкой аудитории, другие выстрелят в поисковых системах и соберут много полезных соцсигналов. Как правило, популярные посты (особенно в корпоративных блогах) — это «вечнозеленый контент». Такой контент не теряет свою актуальность и остается полезным на протяжении многих месяцев (все это время привлекая пользователей на ваш сайт). Неплохо, правда?

21 апреля Google официально выкатил новый алгоритм ранжирования: оптимизированные для просмотра на мобильных устройствах сайты теперь имеют преимущество при мобильном поиске. Давайте разберемся, так ли страшны изменения в алгоритме ранжирования Google, и что следует делать сайтовладельцам, чтобы остаться на плаву в мире мобильный устройств.

С 14 мая Яндекс ранжирует сайты по-новому. Согласно алгоритму «Минусинск» сайты, активно покупающие SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже. Об этом сообщил Александр Садовский на минской конференции «Неделя Байнета.Истоки» 15 апреля 2015 года.