На примере недавнего расширения Adwords.

Если вы рекламируете свой бизнес в интернете, то наверняка в последние пару лет слышите о том, что доля мобильного трафика становится все выше и выше. Молодежь предпочитает пользоваться интернетом со своих телефонов. Даже у меня есть знакомый, который компьютер использует только для загрузки торрентов. А для всего остального подходит телефон.

С легкой руки бизнес-молодости можно встретить множество статей, где советуют собирать семантическое ядро для контекстной рекламы из тысяч запросов. Утверждается, что так вы будете платить за клик меньше. И в итоге получите больше клиентов за меньшие деньги.

Сегодня я решил рассказать про несколько популярных заблуждений предпринимателей, которые возникают в ходе обсуждения контекстной рекламы. Это 5 вопросов, которые мы активно обсуждали с нашими клиентами за последний месяц.

Есть у нас такая группа потенциальных клиентов. Эти люди периодически выходят на связь, обсуждают детали коммерческого предложения и план рекламы, но когда дело подходит к подписанию… они пропадают. В конце концов, мы выяснили, что главным их возражением является страх «слить весь бюджет». Страх, что результата от рекламы не будет, а сумма вкладывается достаточно значительная.

Стоимость лида (или заказа) в контекстной рекламе зависит от многих факторов. Один из них – лояльность к потенциальным клиентам.

Недавно мне довелось совершить заказ в интернет-магазине «Република». Так получилось, что заказанного товара не было в наличии в магазине. Об этом мне сообщил оператор по телефону. Поняв, что мне нужен именно этот товар, оператор предложил необычное решение. Они закажут товар у конкурентов и привезут мне. В этом случае доставка будет дольше на пару дней.

Контекстная реклама – самый быстрый способ получить потенциальных клиентов на ваш сайт. Но это еще и один из самых коварных инструментов рекламы, так как малейшие ошибки при его настройке могут привести к большим финансовым потерям.

Выступая на конференции FinPlace в 2016 году, я спросил маркетологов банков, размещают ли они контекстную рекламу. Утвердительно ответили немногие. Но при этом оказалось, что многие активно перекупают трафик с «контекста» у CPA-сетей. Арбитражники получают плату за целевое действие на сайте рекламодателя, например, заполненную заявку, подписку на рассылку или покупку товара. Они грамотно настраивают контекстную рекламу и, по сути, перепродают этот трафик (оттого это и называют арбитражем).

На конференции SEMconf Илья Кузьмин, директор по работе с данными и технологиями агентства iProspect Russia, рассказал, зачем совмещать возможности нескольких систем автоматизации рекламы в одном проекте и какие проблемы могут возникнуть у специалистов только с одной или даже с двумя сервисами.

Google AdWords добавил возможность закрывать управляемые аккаунты через управляющий. Рекламодатель может в любой момент закрыть один или несколько аккаунтов в интерфейсе рекламной системы, говорится в сообщении Google AdWords.

В учебных заведениях есть кафедры маркетинга и рекламы, в некоторых университетах можно получить специализацию интернет-маркетолога. Но студенты не изучают, как работать в Директе, AdWords, с рекламой в соцсетях и как написать текст для объявления. Поэтому руководители либо нанимают на работу специалиста с опытом, либо предлагают потенциальному сотруднику обучение в компании.